Менеджер по рекламе: обязанности и нюансы профессии

Менеджер по рекламе

Менеджер по рекламе – это специалист, который отвечает за эффективное продвижение товаров и услуг. Профессия подходит тем, кого интересует экономика, обществознание и психология. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

  • Краткое описание
  • Особенности профессии
  • Плюсы и минусы профессии
    • Плюсы
    • Минусы
  • Важные личные качества
  • Обучение на менеджера по рекламе
    • Курсы
    • Вузы
  • Лучшие вузы для менеджера по рекламе
  • Лучшие колледжи
  • Место работы
  • Заработная плата
  • Зарплата менеджера по рекламе на ноябрь 2021
  • Профессиональные знания
  • Примеры компаний с вакансиями менеджера по рекламе

Краткое описание

Менеджер по рекламе – одна из самых популярных профессий на современном кадровом рынке. Он играет ключевую роль в продвижении различных бизнес-предложений, а также в формировании лояльной целевой аудитории. Реклама относится к маркетинговым коммуникациям, поэтому менеджер разрабатывает стратегии и создает продукты, которые точно привлекут внимание потенциальных покупателей и позволят заинтересовать новых клиентов.

Менеджер по рекламе обладает мощным запасом знаний, касающихся рыночной экономики, маркетинга, принципов ценообразования, администрирования и иных дисциплин. Работа творческая, однако деятельность тесно связана с экономическим и стратегическим планированием.

Особенности профессии

Менеджер по рекламе нужен в любой компании – от государственного учреждения до интернет-магазина. Он умеет находить сильные стороны в самом слабом продукте, рассматривая его с точки зрения коммерции. В обязанности менеджера по рекламе входит выполнение следующих работ:

  • глубокий анализ продукта или услуги, которые необходимо продвигать на рынке;
  • анализ целевой аудитории и конкурентной среды;
  • подготовка маркетингового плана и его внедрение: координация действий команды, планирование, расчет бюджета и целесообразное расходование денежных средств;
  • выбор подходящих методов и каналов для рекламы. Менеджер принимает участие в разработке дизайна: цвет, тексты, звуковое, видео- и графическое оформление;
  • контроль процесса создания рекламной полиграфии: баннеры, плакаты, вывески, ценники и иные виды продукции;
  • заключение сделок на рекламу с бизнес-партнерами, взаимодействие с SMM-специалистами, представителями СМИ и других маркетинговых каналов;
  • изучение потребностей покупателей и их реакции на рекламную кампанию, анализ причины неудач.

Нередко менеджер не сам выполняет перечисленные работы, а обращается в профильные агентства. В этом случае именно сотрудники агентства разрабатывают планы, проводят анализ, формируют концепции и ищут площадки для их реализации. Однако рекламный менеджер, являясь представителем компании-заказчика, контролирует их деятельность, утверждая лучшие решения и указывая на ошибки.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы
  1. Менеджер по рекламе – один из самых популярных специалистов на рынке труда, ведь без рекламы невозможно продавать товары, услуги.
  2. Достаточно высокая заработная плата, в некоторых случаях менеджер по рекламе может претендовать на бонусы и даже процент от продаж (зависит от условий контракта).
  3. Профессия творческая, она просто создана для активных людей-коммуникаторов.
  4. Перспективы трудоустройства в респектабельные отечественные компании.
  5. Возможность завести интересные и полезные знакомства.
  6. Работа в творческом коллективе.
  7. Профессия престижная, она открывает путь к карьерным высотам и стабильному доходу.
Минусы
  1. На менеджера по рекламе возлагается большой объем обязанностей и обязательств.
  2. Разработанная рекламная концепция не всегда вызывает интерес у покупателей.
  3. Высокая конкуренция требует постоянной генерации новых идей, что может морально истощать и даже привести к профессиональному выгоранию.

Важные личные качества

Менеджер по рекламе – настоящий профи, который всегда доводит начатое дело до конца! Он обладает высоким уровнем коммуникативных навыков, компетентностью, активностью, настойчивостью, ответственностью. Этот человек склонен и к точным, и к гуманитарным наукам, также в нем доминирует сильное творческое начало. Первоочередную роль в характере менеджера по рекламе играют креативность, умение мыслить нестандартно и руководить большим коллективом, развитая фантазия.

Обучение на менеджера по рекламе

Для работы в сфере рекламного маркетинга необходимо получить образование в вузе или ссузе, хотя первый вариант более предпочтителен. Приоритетное направление, если вы делаете выбор в пользу вуза, – «Реклама и связи с общественностью» (код: 42.03.01), которое пользуется колоссальной популярностью среди абитуриентов. В московских вузах конкурс превышает 13 человек на место, поэтому к вступительной кампании нужно очень хорошо подготовиться. Обратите внимание на то, что для этой специальности профильным предметом является обществознание, также нужно сдавать еще 2-3 экзамена (зависят от вуза): литература, информатика, история, иностранный язык. В ссузах открыты достойные направления подготовки, в частности это профили «Реклама» и «Агент рекламный». В вуз вы сможете поступить после 11 класса, в ссуз – после 9 и 11.

Менеджер по рекламе: особенности профессии, квалификация и должностные обязанности

включайся в дискуссию

Поделись с друзьями

  1. Что это за профессия?
  2. Преимущества и недостатки
  3. Требуемая квалификация
  4. Личные качества
  5. Функциональные обязанности
  6. Должностная инструкция
  7. Карьерные перспективы

На сегодняшний день менеджер по рекламе – это одна из самых быстро развивающихся и востребованных профессий. Подобные специалисты работают практически везде: на маленьких и больших предприятиях, в бизнес-сфере, с индивидуальными предпринимателями.

Что представляет собой профессия рекламного менеджера? Какими преимуществами и недостатками она обладает? Какие должностные обязанности выполняет сотрудник? Какие карьерные перспективы ожидают знающих специалистов? Подробнее об этом мы поговорим в нашей статье.

Что это за профессия?

Менеджер по рекламе (или как его еще называют – менеджер по маркетингу) – это одна из самых популярных и востребованных профессий на рынке труда. Описание этой профессии довольно многогранно и обширно.

Так, в целом рекламный менеджер занимается тем, что продвигает компанию, в которой работает, на рынке. Он привлекает аудиторию и покупателей, рассказывает общественности о продуктах и услугах, которые предлагает фирма. Подобный сотрудник разрабатывает маркетинговые кампании, изучает рынок, участвует в разработке и производстве востребованных товаров. Именно благодаря работе данного специалиста продукты компании остаются популярными среди покупателей.

На сегодняшний день менеджеры по рекламе делятся на несколько подвидов: некоторые из них занимаются контекстной рекламой в социальных сетях, другие являются специалистами по наружной рекламе (плакаты, баннеры и т.д.). Часто подобные специалисты являются сотрудниками отдела по связям с общественностью.

Рекламный менеджер может работать самостоятельно в качестве индивидуального предпринимателя, быть наемным сотрудником или трудиться в масштабном маркетинговом агентстве.

Преимущества и недостатки

Следует сразу отметить тот факт, что даже несмотря на то, что сама по себе работа рекламного менеджера является довольно востребованной и распространенной, она нравится не каждому. Причем по большей части это зависит от карьерных предпочтений конкретного специалиста. Так или иначе, важно рассмотреть все особенности профессии менеджера по рекламе (как положительные, так и отрицательные).

Читайте также:
Служебная записка на приобретение канцелярских товаров: образец

Начнем с преимуществ. Итак, профессия рекламного менеджера характеризуется следующими положительными чертами:

  • большое количество личных коммуникаций с самыми разными людьми (клиентами, деловыми партнерами, сотрудниками компании из других отделов и т.д.);
  • организация и участие в развлекательных мероприятиях;
  • творческая направленность работы;
  • отсутствие тяжелого труда;
  • достойное материальное вознаграждение;
  • быстрый карьерный рост.

Однако для специалистов данной сферы существуют и минусы:

  • психологические нагрузки;
  • большой объем бумажной работы (например, написание отчетности);
  • значительная часть рабочего дня проходит при работе за компьютером;
  • высокая конкуренция среди соискателей;
  • большая ответственность;
  • работа на результат.

В связи с этим, прежде чем учиться по специальности или начинать работать рекламным менеджером, нужно оценить все стороны профессии и понять, готовы ли вы ею заниматься.

Требуемая квалификация

Для того чтобы стать профессиональным и квалифицированным менеджером по рекламе, человек должен иметь широкий кругозор и быть компетентным во многих вопросах. При этом в зависимости от конкретного работодателя, а также от места работы те или иные требования могут различаться, поэтому, прежде чем подавать свое резюме, важно внимательно изучить конкретную сферу деятельности.

Так или иначе, но чтобы стать менеджером по рекламе нужно иметь соответствующее образование, а также владеть определенными профессиональными навыками и умениями.

Образование

Вопрос обучения менеджера по рекламе считается довольно спорным. Так, некоторые работодатели готовы сотрудничать только с теми специалистами, которые успели получить специализированное высшее образование.

При этом на сегодняшний день существует огромное количество университетов, которые готовят подобных специалистов. К этому перечню относятся как крупные и престижные столичные вузы, так и провинциальные институты. Для того чтобы работать в сфере рекламы, стоит выбирать такие направления подготовки, как маркетинг, связи с общественностью, непосредственно реклама. Для поступления нужно сдавать такие предметы, как русский язык, математика, обществознание, английский язык и литература.

В то же время стоит отметить, что в некоторых случаях поступать в профильное учреждение высшего образования необязательно. Многие работодатели принимают на должность людей, которые прошли соответствующие курсы, тренинги или мастер-классы.

Навыки и умения

Несмотря на то что зачастую само по себе высшее образование не является обязательным требованием, для успешной работы менеджером по рекламе вы должны обладать определенными навыками и умениями.

Так, среди них чаще всего выделяют:

  • креативные и творческие способности;
  • коммуникабельность;
  • опыт и умение вести переговоры;
  • дизайнерские способности;
  • знание иностранных языков (как минимум одного, но лучше нескольких);
  • умение распределять бюджет;
  • стрессоустойчивость;
  • умение работать в команде;
  • внимание к деталям;
  • знание основ построения бренда;
  • навыки журналиста (например, копирайтинг, видеопроизводство).

При этом важно отметить тот факт, что если вы работаете в маленькой фирме или являетесь самостоятельным экспертом, то вам придется обладать всеми вышеописанными навыками, так как без них очень сложно работать в рекламе. С другой стороны, в большой компании с отдельными рекламными подразделениями каждый из работающих специалистов хорошо разбирается только в одной или нескольких сферах.

Личные качества

Как известно, при приеме на работу наниматель обращает внимание не только на профессиональные навыки и умения соискателя (хотя это является основой), но и на личные качества и характер кандидата. Подобный раздел с описанием индивидуальных характеристик вы сможете найти в каждом резюме.

Среди ценных качеств, которые пригодятся каждому менеджеру по рекламе, можно выделить следующие:

  • доброжелательное отношение к людям;
  • клиентоориентированность;
  • общительность;
  • активная жизненная позиция;
  • настойчивость в достижении результатов;
  • творческая жилка;
  • лидерские качества.

Менеджер по рекламе – это человек, который должен сочетать в себе большое разнообразие качеств. Так, с одной стороны, важно, чтобы специалист подходил нестандартно и креативно к своей работе, находил уникальные и оригинальные решения. В то же время сотрудник отдела рекламы должен быть аналитиком, прагматиком и стратегом, который просчитывает свои действия на несколько шагов вперед.

Функциональные обязанности

В ходе своей профессиональной деятельности менеджер по рекламе выполняет самые разные функции. Среди них:

  • продумывание конкретных рекламных кампаний и рекламной тактики компании в целом;
  • определение стратегии продвижения конкретного продукта, товара или услуги;
  • изучение статистических показателей рекламной кампании, а также предприятия в целом;
  • анализ конкурентов;
  • изучение рынка;
  • привлечение внимания к конкретной фирме;
  • увеличение продаж и прибыли организации;
  • поиск клиентов;
  • работа с графическими редакторами;
  • размещение рекламных объявлений;
  • деловая переписка.

При этом данный перечень функциональных обязанностей не является исчерпывающим. Все дело в том, что в процессе своей работы менеджер по рекламе занимается и другими, более мелкими делами (например, проведение совещаний, управление командой). Кроме того, в зависимости от конкретной компании и сферы, в которой она работает, рекламный менеджер выполняет и другие работы.

Так, например, если специалист работает на высокотехнологичном предприятии либо в промышленности, то, прежде чем заниматься рекламой, ему нужно тщательно изучить продукт, который он собирается рекламировать.

Должностная инструкция

Как уже было сказано выше, конкретные функциональные обязанности и должностная инструкция специалиста по рекламе напрямую зависят от места его работы. Однако можно выделить несколько универсальных обязанностей рекламного менеджера.

  • Сопровождение генерального директора компании, руководителей структурных подразделений и других сотрудников в ходе осуществления рекламной кампании. В первую очередь оно включает в себя полное и детальное информирование всех причастных лиц о подробностях конкретной рекламной кампании, ее сроках, предположительной прибыли, количестве клиентов, которые будут привлечены.
  • Организация рекламных кампаний и внутренних процессов. Это значит, что менеджер по рекламе не только продумывает общую рекламную идею, но также занимается ее конкретной проработкой, разрабатывает план действий. Это может включать такие задачи, как составление сметы, выбор конкретных рекламных площадок.
  • Каждый профессиональный маркетинговый сотрудник должен быть осведомлен о юридической стороне своей деятельности. Он должен знать о том, какие законы, подзаконные акты и другие нормативно-правовые документы регламентируют рекламную деятельность, не нарушать их.
  • Зачастую на предприятиях рекламный менеджер частично выполняет и дизайнерскую работу. Так, например, подобный специалист может заниматься разработкой макетов, создавать буклеты и рекламные баннеры.
  • Координация деятельности со всеми подразделениями фирмы. Подобная работа требует развитых организаторских способностей и лидерских качеств.

При подписании договора о приеме на работу очень важно попросить у работодателя продемонстрировать вам должностную инструкцию. Таким образом, вы сможете оценить то, насколько вы являетесь квалифицированным сотрудником.

Карьерные перспективы

Менеджер по рекламе без опыта работы может претендовать только на стартовые должности низшего ранга. При этом его зарплата будет довольно невысокой – около 20 000 рублей. Однако не стоит отчаиваться, ведь при должном уровне усилий и стараний он сможет достаточно быстро продвигаться по карьерной лестнице, повышать свой статус и материальное вознаграждение.

Читайте также:
Зарплата пилота гражданской авиации в России и мире

Так, например, рекламный менеджер высшего звена зарабатывает около 100 000 рублей. Однако стоит иметь в виду и тот факт, что он также получает и гораздо больше функций, а также несет серьезную ответственность.

В целом карьера маркетингового менеджера может развиваться несколькими путями. Он может продвигаться по карьерной лестнице внутри предприятия, а также имеет шанс получить такую должность, как начальник отдела по связям с общественностью.

Кроме того, существует вариант самостоятельного развития менеджера по рекламе. Он может действовать как индивидуальный предприниматель и одновременно обслуживать сразу несколько компаний, организаций, учреждений. В таком случае специалист может работать в свободном графике, сам выбирать своих работодателей и контролировать уровень дохода.

Еще один вариант – это позиция консультанта компании. Такие специалисты востребованы в тех ситуациях, когда сами рекламные менеджеры организаций не в состоянии справиться с той или иной задачей. Однако следует иметь в виду, что в данном случае менеджер по рекламе должен обладать повышенным уровнем знаний и иметь внушительный опыт работы.

При желании опытный и профессиональный менеджер по рекламе может организовать собственное рекламное агентство, нанять сотрудников для выполнения всех рутинных задач, а сам заниматься только интересующей его работой либо и вовсе выполнять руководящие функции.

В связи с тем, что данная профессия развивается довольно стремительно и является относительно новой, опытные и знающие специалисты часто привлекаются в качестве преподавателей в высшие учебные заведения. Также они могут самостоятельно разрабатывать курсы повышения квалификации, тренинги, мастер-классы, индивидуальные программы.

Таким образом, мы смогли убедиться в том, что менеджер по рекламе – это востребованная и интересная профессия, которая пользуется большой популярностью на рынке труда.

При этом стоит иметь в виду, что специалист должен постоянно учиться, повышать свой уровень знаний, овладевать новыми навыками и компетенциями – только в этом случае он сможет оставаться конкурентоспособным и актуальным.

Как стать крутым менеджером по рекламе

Обновлено 29 октября 2021

В широком понимании, менеджер по рекламе является специалистом по продвижению товаров или услуг. Деятельность осуществляется по заказу и обязательно на платной основе. Главным отличием менеджера по рекламе от маркетолога является практический подход, отсутствие философии как таковой, использование любых средств для увеличения продаж.

Рекламному менеджеру приходится много общаться не только с коллективом предприятия (отдел сбыта, производства, логистики), но и налаживать внешние контакты (политика, СМИ, издательства, дизайнерские службы и т. д.). В отличие от маркетолога и PR-менеджера, рекламщик преследует цель по созданию такой рекламной кампании, которая обеспечила бы быструю прибыль и одновременное развитие партнерских отношений.

Чем занимается менеджер по рекламе

Функции и задачи менеджера по рекламе

  • Разработка промо-компаний и рекламной тактики.
  • Выбор стратегии продвижения товара.
  • Увеличение продаж и прибыльности бизнеса (фирмы).
  • Анализ показателей деятельности предприятия.
  • Анализ рыночной конъюнктуры (цены, спрос, конкуренты).
  • Размещение рекламных материалов.
  • Наработка клиентской базы.
  • Заключение договоров и ведение деловой переписки.
  • Работа с графикой и дизайном (программное обеспечение, редакторы, презентация).

Более конкретизированные функции зависят от специфики деятельности предприятия. Чаще всего менеджеры требуются для работы в коммерческих организациях, рекламных агентствах и средствах массовой информации, на радиостанциях, газетах и телевизионных каналах.

Должностные обязанности

  • Полное сопровождение руководителя, структурных подразделений в рамках рекламной стратегии (информация о плане, предполагаемой прибыли, сроках сбыта).
  • Организация процесса рекламы товара или услуги (смета, клиенты, способы донесения информации, результаты).
  • Знание юридических основ и тонкостей маркетинга (кодексы, регламент фирмы и должностные инструкции, договора и финансовая отчетность).
  • Разработка макетов, буклетов, каталогов, плакатов, проспектов, рекламных текстов и вывесок.

Менеджер по рекламе постоянно координируют свою деятельность с подразделениями и согласовывает с высшим руководством. Работает на постоянных условиях либо за гонорар.

Каким должен быть менеджер по рекламе

Основными критериями при выборе менеджера по рекламе является его образование, опыт, а также креативность.

Ни одна крупная компания не заключает трудовой договор без весомых оснований. Минимальными требованиями считаются 1 год трудового стажа (официально) или хорошая клиентская база (по договору найма).

В зависимости от отрасли фирмы работнику необходимо знать юридическую основу ее деятельности.

Управляющий рекламой должен обладать следующими качествами:

  • целеустремленность;
  • коммуникабельность;
  • мобильность;
  • всесторонняя подкованность;
  • интуитивность;
  • воспитанность;
  • лояльность;
  • гибкость;
  • стрессоустойчивость;
  • нестандартность мышления.

Что должен знать менеджер по рекламе

  • Основы рыночной экономики и налогообложения.
  • Современную законодательную базу по коммерческой, предпринимательской и рекламной деятельности.
  • Социальные психологические факторы управления и продаж.
  • Теоретические основы управления или менеджмента, процесс организации рекламы на практике.
  • Этику делового общения, этапы договорных отношений и их бумажное оформление (электронное).
  • Правила делопроизводства, умение составлять различные виды документов.
  • Современные условия и состояние рекламной отрасли, ее перспективных направлений.
Читайте также:
Боссинг на работе: что это такое, его причины и противодействие ему

Востребованы ли сейчас рекламщики?

Профессия рекламного менеджера появилась в США в конце XIX века. Бурное развитие частного бизнеса повлекло необходимость качественной рекламы. Такая же тенденция отмечается сейчас и в России. Особенно не квалифицирован в этом плане малый и средний бизнес. Во многих случаях реклама теряет свойства информативности или превращается в «былинный» народный жанр, фантазии которого безграничны.

Если говорить о реальных перспективах развития данной профессии, то они очевидны.
В условиях перенасыщенности рынка, наличия складов на огромных территориях, обостренной борьбы с конкурентами и аналогами товаров, продажи растут только за счет качества и ориентированной рекламы, которую разрабатывают грамотные менеджеры.

Большинство продвинутых покупателей не ведутся на уловки рекламщиков. А нацеленная стратегия продвижения может даже изменить отношение потребителя к продукту.
Несмотря на востребованность профессии и большое вознаграждение, уходят в рекламу немногие. Это зависит от многих факторов. Чаще всего барьеры устанавливает само руководство, либо у соискателя нет желания заниматься такой трудоемкой работой.

Рыночная экономика требует от рекламного менеджера продаж. Обладать базой теоретических знаний недостаточно для работы в офисе. Многие руководители диктуют особые требования к персоналу и прописывают их в должностных инструкциях. При неисполнении таких обязанностей сотрудника просят уволиться по собственному желанию.

Поэтому, если менеджер не обладает предпринимательским чутьем, не умеет анализировать преимущества товара и аналогов, плохо разбирается в ассортиментном ряде или попросту неубедителен, рассчитывать на успех не приходится.

В целом отрасль перспективна по всем направлениям продаж, т. к. любой бизнес продвигает свой товар доступными способами. А в крупных коммерческих компаниях имеется отдел маркетинга, который согласовывает с менеджером все нерешенные вопросы.

Преимущества и недостатки профессии

  • приобретение огромного опыта в области продвижения продукции и услуг;
  • частое общение с различными людьми, участие в мероприятиях развлекательного характера;
  • неотягощенный характер работы, приобретение многогранного творческого мышления;
  • большие заработки и перспективы;
  • бурный карьерный рост.
  • повышенные психологические нагрузки;
  • большой объем отчетной работы, бумажная волокита, работа с программами на компьютере;
  • высокая конкуренция в сфере найма;
  • высокая степень ответственности за результаты деятельности;
  • наличие непониманий по заказам или недосказанности высшего руководства.

Сколько зарабатывает менеджер по рекламе

Величина заработка рекламного менеджера зависит от того, каким видом работ он занимается.

В России развиты следующие направления:

  • рекламный агент;
  • рекламный менеджер;
  • менеджер по маркетингу и pr;
  • менеджер контекстной рекламы;
  • дизайнер-консультант;
  • специалист по наружной рекламе;
  • медиа-менеджер.

Средняя зарплата рекламного менеджера по Москве составляет 50000 руб. Минимальный заработок держится на уровне 30 тысяч. По Санкт-Петербургу уровень зарплат более низкий. Заработок составляет 45000 руб. Найти работу на начальных этапах возможно заработком от 20000 руб.

Понятие средней зарплаты в менеджменте очень размыто. Работая специалистом по контекстной рекламе через интернет и социальные сети, специалист получает минимальный доход. Этим видом заработка занимается самозанятое население или люди, обладающие достаточным техническим потенциалом. Чаще всего заказчики находят их в специально организованной среде (сервисы, личные блоги и сайты фриланса) или же нанимают по объявлению.

Другим направлением контекстной рекламы является предоставление электронной площадки (рекламного места на сайтах) по определенному тарифу. Такое взаимодействие организовывается либо индивидуально, либо через сервисы рекламы.

Карьерные перспективы

Молодые специалисты начинают работу в качестве помощников или же вовсе погружаются во все тяготы офисной работы. Выполняя аналитическую работу, составляя отчетность и рассчитывая финансовые показатели, они полностью отдаляются от рекламного процесса. Заниматься, в основном, черновой работой.

В небольших компаниях специалист по рекламе занимается всей работой сразу: дизайн, копирайтинг, слоганы, эмблемы, документооборот, отчеты. В крупных компаниях менеджер ведет деятельность по контролю за этими операциями и является главным связующим звеном между заказчикоми поставщиками рекламы.

Перспективы развития зависят от демократичности организации труда и личных заслуг менеджера.

Отзывы о работе рекламным менеджером

О работе рекламным менеджером идет масса споров на интернет-просторах. Профессия довольно молодая в России, рекламное образование слабо развито, и большинство новичков сталкиваются с рядом сложностей.

Основная масса негативных отзывов исходит от людей, делающих холодные звонки по базам данных. Критикуют и подход к толкованию профессии. По сути предлагаемые вакансии являются работой простых операторов с элементами рекламы. Большинство испытуемых увольняется ввиду несоответствия служебных обязанностей и низкому доходу.

Вторая группа отзывов раскрывает несостоятельность самих организаций, которые требуют наличие собственных баз данных по клиентам. Такая работа по сути является представительством (торговля), а не «рекламным ходом».

Положительные отзывы оставляют люди, работающие в СМИ (журналы, интернете площадки) и на теле-, радиоэфирах. Такая работа предрасполагает человека на творческий настрой и многогранно развивает специалиста. Также отмечают высокую оплату труда.

Как стать менеджером по рекламе

Где учиться

Ответ на вопрос, где проходить обучение сугубо индивидуален. В России функционирует более 250 институтов (ВУЗов, СУЗов) с направлениями по рекламе. Они рассредоточены по крупным городам и не всегда доступны выпускникам ввиду удаленности. Обучение в них предлагается по различным профильным специальностям: маркетинг, связи с общественностью и коммуникации, PR-менеджмент, реклама и др.

Топовыми вузами по Москве и Петербургу являются:

  • МГУ
  • СПбГУ
  • НИУ ВШЭ
  • РУДН
  • СПбГЭТУ ЛЭТИ

В небольших городах при подборе кадров на профиль образования иногда закрывают глаза. Для трудоустройства достаточно иметь высшее образование по специальности «Менеджмент» или «Финансы».

Какие предметы нужно сдавать

По состоянию на 2018 год для поступления в ВУЗ выпускникам требуется предъявить результаты 3 экзаменов (ЕГЭ). Два обязательных (русский язык и математика) и третий — на выбор.

Большинство вузов рекламной направленности требует от абитуриентов сдачи дополнительного экзамена в виде ЕГЭ (в основном) по следующим предметам:

  • Обществознание.
  • Английский язык.
  • Литература.
Читайте также:
Средняя зарплата учителей

Курсы менеджеров по рекламе

  • Образовательный центр «Лидер» (60 ак.часов, стоимость 14000 руб.).
  • Российский технологический университет МИРЭА (от 2 дней до 4 лет, стоимость от 5000 руб).
  • УЦ «Образование и карьера» (48 ак.часов, 10000 руб.).
  • Московский образовательный центр «Лубянский» (48 ак.часов, 10000 руб.).
  • УЦ «Специалист» (от 48 ак.часов, от 10000 руб.).

Где искать работу

При трудоустройстве важно понимать на каких условиях и какие обязанности вы готовы выполнять, какие перспективы вас ожидают и чего вы сами хотите достичь в профессии.

  • Поиск по приоритету (по названию понравившейся компании).
  • Поиск через объявления (в интернете, СМИ и т. д.).
  • Поиск через знакомых.
  • Поиск по рекомендациям преподавателей.
  • Прямое трудоустройство через курсы.

Как написать резюме менеджера по рекламе

  • Резюме должно быть грамотным и составлено в соответствии со стандартами.
  • Ложную информацию о стаже указывать нежелательно (при собеседовании можно попасть в неловкую ситуацию). Можно оставить координаты руководителей с предыдущих мест работы, которые могут охарактеризовать вас положительно.
  • Необходимо выразить свою заинтересованность в получении должности и привести аргументы в пользу своей кандидатуры.
  • Следует зацепить работодателя наличием опыта в сфере рекламы, приложить портфолио или рассказать о наличии личных работ (где и кем используются).
  • Помимо личных данных, образования и стажа анкету следует дополнить описанием личностных качеств, которые помогут компании в перспективе.

Нюансы трудового договора с менеджером по рекламе

После прохождения собеседования с сотрудником заключается типовой договор трудового найма с ответственностью по Трудовому кодексу. В некоторых случаях следует обратить внимание на пункты сделки:

  • о предварительном испытании;
  • о наличие плановых показателей для выполнения;
  • о системе штрафов и поощрений;
  • о графике работы и условиях отпуска;
  • о стимулировании работников поощрительными программами.

Особенности работы в разных сферах

  • Работа в рекламном агентстве или PR-кампании многообразна и познавательна. В течение трудовой карьеры менеджер работает с различными проектами по продвижению товаров, услуг и даже отраслей бизнеса. Работа сопряжена с реализацией полного рекламного цикла — от стадии разработки проекта (смета, план, цены, прогнозы продаж или иных результатов) вплоть до полного сопровождения компании. На рекламного менеджера возложена ответственность за реализацию рекламной идеи.
  • Работа в агентстве по интернет-рекламе осуществляется удаленно и предполагает создание, размещение и контроль рекламы продвигаемых товаров. Для этого используются разнообразные инструменты (SEO-оптимизация, баннеры, рекламные ссылки, электронные письма и акция, тизеры) и методы. Основная задача рекламного менеджера расширить круг потенциальных потребителей и сделать товар узнаваемым.
  • Менеджер по рекламе на радио и телевидении отвечает за размещение рекламных роликов в эфире. Содержание, рекламная идея и вариант исполнения может разрабатываться как менеджером, так и заказчиком. Менеджер обязан контролировать каждый заказ клиента и исполнять все пункты договора и предписания.
  • Рекламный менеджер в СМИ и газетах занимается продажей свободных мест для размещения рекламы заказчика. Также им осуществляется поиск новых клиентов для долгосрочного сотрудничества.
  • Удаленный менеджер (на дому) также занимается привлечением покупателей и продвижением контента. При этом будущий потребитель обычно не подозревает о наличии рекламы. Контент загружается в форме отзыва, рекомендации или совета.
  • Менеджер по продаже рекламных площадей работает с желающими что-нибудь отрекламировать на интернет-ресурсах, в СМИ или в виде наружной рекламы (стенды, вывески, экраны).
  • Рекламный менеджер на бесплатных досках объявлений, например, на Юле или Авито, привлекает рекламодателей для продажи им услуг сервисов.

Как оценивают kpi менеджера по рекламе

Key Performance Indicators — специальная система по стимулированию работника на высокие результаты деятельности как в сфере рекламы, так и в продажах. Коэффициент рассчитывается исходя из:

  • прибыли компании;
  • средней стоимости сделки;
  • количества привлеченных покупателей;
  • конверсии потенциальных потребителей в покупателей;
  • дебиторской задолженности компании;
  • количества повторных сделок с клиентами.

Эти показатели сравниваются с плановыми и рассчитываются в процентном соотношении от первоначальных. Тем самым получают своеобразный КПД работника. Если каждый из коэффициентов больше или равен единице (100%), сотрудник считается успешным.

Профессия менеджера по рекламе очень востребована и высокооплачиваемая, если вы специалист. Выбирая работу в сфере рекламы, не переставайте развиваться и идти вперед, успех вам гарантирован.

Менеджер по рекламе: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2021 году. Обзор профессии.

Кто такой менеджер по рекламе?

Менеджеры по рекламе — это специалисты, которые руководят рекламной деятельностью компании и ее сотрудниками для разработки креативных, последовательных рекламных кампаний, ориентированных на конкретный бренд. Они руководят и работают с другими сотрудниками, устанавливают цели проекта, контролируют, утверждают и оценивают состояние и влияние проекта.

Что делают менеджеры по рекламе и чем занимаются?

Обязанности на примере одной из вакансий:

  • Обеспечение офисов актуальной рекламой (на ТВ, в прессе, наружная реклама, печатная продукция)
  • Своевременная замена рекламных поверхностей в соответствии с текущей рекламной концепцией
  • Открытие офисов обслуживания – полное внутреннее и внешнее оформление согласно брендбуку
  • Реализация рекламного бюджета (atl, btl), своевременное планирование
  • Анализ эффективности выбора рекламных носителей
  • Подача рекламы
  • Создание видеороликов
  • Составление договоров
  • Выполнение поручений

Что должен знать и уметь менеджер по рекламе?

Требования к менеджерам по рекламе:

  • Подготовка и проведение исследований для анализа ЦА
  • Взаимодействие с медийной и BTL площадкой
  • Разработка проекта: идеи, концепция, поиск исполнителя
  • Аналитика медийных показателей РК
  • Медиапланирование
  • Маркетинговое планирование
  • Заполнение брифа на РК
  • Составление CJM
  • Ценообразование
  • Анализ здоровья бренда
  • Юридические основы разработки РК
  • Бюджетирование бренда

Востребованность и зарплаты менеджеров по рекламе

На сайте поиска работы в данный момент открыто 11 349 вакансий, с каждым месяцем спрос на менеджеров по рекламе растет.

Количество вакансий с указанной зарплатой менеджера по рекламе по всей России:

  • от 75 000 руб. – 4 106
  • от 145 000 руб. – 1 541
  • от 215 000 руб. – 647
  • от 280 000 руб. – 453
  • от 350 000 руб. – 316
Читайте также:
Аттестационный лист на соответствие занимаемой должности: образец

Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:

  • от 60 000 руб. – 1 713
  • от 120 000 руб. – 863
  • от 180 000 руб. – 362
  • от 240 000 руб. – 183
  • от 300 000 руб. – 114

Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:

  • от 50 000 руб. – 687
  • от 95 000 руб. – 343
  • от 135 000 руб. – 167
  • от 175 000 руб. – 90
  • от 215 000 руб. – 49

Как стать менеджером по рекламе и где учиться?

Варианты обучения для менеджера по рекламе с нуля:

  • Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
  • Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.

Ниже сделали обзор 5+ лучших онлайн-курсов.

5+ лучших курсов для обучения менеджера по рекламе: подробный обзор

1 место. Курс «Профессия Менеджер по рекламе» — Skillbox

Вы научитесь составлять медиапланы и проводить промоакции. Поймёте, как создавать маркетинговые стратегии и запускать новые бренды. Сможете увеличить доход — свой и компании.

  • Программа из 4 курсов
  • Бесплатно 3 месяца
  • Гарантия трудоустройства
  • Доступ к курсу навсегда

На рынке не хватает специалистов

  • 80 000 рублей

зарплата начинающего специалиста по данным hh.ru

Кому подойдёт этот курс

  • Начинающим маркетологам

Познакомитесь с основами маркетинга. Научитесь медиапланированию. Сможете прогнозировать, запускать и анализировать рекламные кампании.

  • Специалистам из смежных областей

Поймёте, как запускать новый продукт. Научитесь проводить интегрированные рекламные кампании и работать с подрядчиками.

  • Middle-менеджерам

Узнаете, как выбирать позиционирование продукта, планировать и реализовывать рекламную кампанию. Сможете бюджетировать бренд.

Чему вы научитесь

  1. Анализировать аудиторию

Научитесь проводить опросы и исследования, обрабатывать поисковые запросы, использовать мониторинговые сервисы.

  1. Проводить бренд-анализ

Сможете определить сильные и слабые стороны бренда, его положение на рынке. Научитесь ценовому позиционированию.

  1. Составлять маркетинговую стратегию

Познакомитесь с аналитикой бренда. Научитесь использовать маркетинговые инструменты, включая ATL или BTL.

  1. Управлять бюджетом

Сможете рассчитывать расходы на маркетинговое продвижение и исследования. Поймёте, как прогнозировать маржу и прибыль.

  1. Работать с подрядчиками

Поймете, как правильно ставить задачи и определять KPI. Сможете вести документооборот и контролировать работу подрядчиков.

  1. Формировать стратегию развития компании

Научитесь проводить SWOT-анализ, находить УТП и определять KPI для компании. Сможете оценить риски и подготовить roadmap развития бизнеса.

Помогаем построить карьеру мечты

Вас ждёт индивидуальная карьерная консультация, помощь в оформлении резюме и портфолио. На основе ваших пожеланий подберём подходящие вакансии, подготовим к собеседованию и сделаем всё, чтобы вы получили оффер.

За 2021 год мы трудоустроили более 1000 студентов на работу по новой профессии

Акция!

Все студенты получат бесплатный доступ к курсам «Excel с нуля до PRO» и «Мастер презентации и публичных выступлений». После их прохождения вы сможете работать с таблицами на продвинутом уровне и создавать эффектные презентации.

Программа

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.

  • 53 модуля
  • 208 уроков

Базовые навыки

  1. Бренд-менеджер
    1. Погружение в профессию.
    2. Ключевые показатели рынка для анализа.
    3. Анализ рынка.
    4. Базовые маркетинговые исследования.
    5. Данные для бренд-анализа.
    6. Бренд-анализ.
    7. Экономика бренда и ценовое позиционирование.
    8. Целевая аудитория и инсайт.
    9. Позиционирование бренда.
    10. Запуск нового продукта.
    11. Реализация коммуникационной стратегии.
  2. Бизнес-стратегия
    1. Анализ рынка.
    2. Анализ бизнеса.
    3. Трендвотчинг.
    4. Постановка стратегических целей.
    5. Риск-менеджмент.
    6. Приоритизация и планирование.
    7. Метрики и бюджетирование.
    8. Календарь стратега.
    9. Бюджетирование.
    10. Сборка и презентация стратегии.

Специализация

  1. Медийная реклама: ATL
    1. Современный офлайн-маркетинг.
    2. Игроки рынка ТВ-рекламы в России.
    3. Телевизионный контент и измерения успеха.
    4. Рекламные кампании на ТВ, как построен процесс (два модуля).
    5. Спонсорство и product placement на ТВ (юридические вопросы и практика).
    6. Реклама на радио.
    7. Спецпроекты на радио.
    8. Outdoor/indoor (два модуля).
    9. Реклама в печатных изданиях.
    10. Важные аспекты внутренних процессов.
  2. BTL-маркетинг
    1. BTL: инструменты и тренды.
    2. Рынок BTL-рекламы.
    3. Маркетинговые активности в местах продаж.
    4. Работа с персоналом торговой точки.
    5. Промоакции в местах продаж.
    6. Мероприятия.
    7. Спецпроекты.
    8. Программы лояльности.
    9. Юридические тонкости BTL-рекламы.

Бонусные инструменты

  1. Медиапланирование
    1. Основы медиапланирования.
    2. Архитектура кампании.
    3. Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: ТВ.
    4. Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: радио.
    5. Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: пресса.
    6. Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: Out of Home.
    7. Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: Indoor.
    8. Формирование сводного медиаплана и оценка эффективности кампании.
  2. Event-менеджер с нуля
    1. Роль и обязанности event-менеджера.
    2. Работа в event-агентстве.
    3. Принципы клиентского менеджмента.
    4. Разработка концепции мероприятия.
    5. Сотрудничество с дизайнером.
    6. Брендированная продукция.
    7. Техническая работа на ивентом.
    8. Сотрудничество с digital-подрядчиком.
    9. Организация логистики.
    10. Особенности выездных мероприятий и роль travel-менеджера.
    11. Подбор площадки для ивента, или букинг-менеджмент.
    12. Подбор персонала на мероприятие.
    13. Кейтеринг.
    14. Видеопродакшн.
    15. Подготовка/реализация проекта.
    16. Be fresh: как оставаться в тренде.

Ваше резюме после обучения

  • Должность Менеджер по рекламе
  • Зарплата от: 80 000 ₽
  • Подготовка и проведение исследований для анализа ЦА
  • Взаимодействие с медийной и BTL площадкой
  • Разработка проекта: идеи, концепция, поиск исполнителя
  • Аналитика медийных показателей РК
  • Медиапланирование
  • Маркетинговое планирование
  • Заполнение брифа на РК
  • Составление CJM
  • Ценообразование
  • Анализ здоровья бренда
  • Юридические основы разработки РК
  • Бюджетирование бренда

Диплом Skillbox

Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

Кто такой менеджер по рекламе: плюсы и минусы профессии и сколько можно заработать

Профессия, которая будет востребована всегда.

Рада приветствовать всех посетителей блога iklife.ru!

Реклама преследует нас везде: в телевизоре и на радио, на веб-сайтах и в социальных сетях, на баннерах и в общественном транспорте. От нее никуда не деться, ведь она влияет на потребителей, а значит несет прибыль коммерческим предприятиям.

Читайте также:
Сведения, составляющие банковскую тайну: ответственность за разглашение

Если реклама цепляющая и качественная, товар или услуга становится популярной и продаваемой. А если рекламная кампания вышла слабой, уровень прибыли понижается. Именно поэтому на ее создание и продвижение ежегодно тратят около полумиллиарда долларов.

В статье я расскажу, кто такой менеджер по рекламе, чем он занимается, что делает для продвижения товара или услуги и как им стать. А также дам описание плюсов и минусов этой должности.

Кто такой менеджер по рекламе

Чтобы победить конкуренцию и продвинуть свои товары и услуги, нужна качественная реклама, которая зацепит потребителей. Процессом ее разработки и реализации занимается менеджер по рекламе – специалист, который анализирует рынок и проводит маркетинговые исследования.

На основе собранных сведений он организовывает рекламную кампанию от А до Я. В крупных компаниях вместе с менеджером трудится еще группа специалистов: копирайтеры и иные работники рекламного отдела. Они занимаются реализацией идей, а менеджер их контролирует.

Проект рекламы строится в зависимости от особенностей продукта и целевой аудитории. Эти критерии, а также размер бюджета, влияют и на выбор СМИ, которые будут рекламировать товар.

После размещения рекламы менеджер мониторит активность потребителей и отслеживает, насколько эффективной получилась кампания. Если проект провалился, специалист выясняет, где была допущена ошибка, чтобы не допустить ее в следующий раз.

Задача менеджера по рекламе – добиться известности бренда, выделить товар среди множества конкурентов и получить максимально возможную прибыль.

Функции и обязанности

Эта профессия предназначена для уверенных в себе, амбициозных и активных специалистов. Им надо быть везде и сразу и взваливать на свои плечи длинный список дел и обязанностей:

  • проводить маркетинговые исследования;
  • продумывать рабочую рекламную стратегию;
  • определять целевую аудиторию;
  • выбирать вид рекламы и в каких СМИ ее разместить;
  • вместе с руководством планировать и формировать бюджет, контролировать уровень расходов;
  • самостоятельно или с помощью команды прорабатывать содержание и детали рекламы;
  • проверять, контролировать и координировать работу других специалистов;
  • анализировать положительные или отрицательные результаты рекламной кампании, искать причины реакций потребителей, использовать эти знания в будущем;
  • при необходимости вносить корректировки;
  • поддерживать контакты как с постоянными, так и с возможными клиентами, вести переговоры;
  • иметь контакт со средствами массовой информации, следить, чтобы реклама размещалась четко в срок;
  • участвовать в семинарах и конференциях для развития и получения новых знаний;
  • информировать потребителей о новых товарах, скидках и акциях;
  • взаимодействовать с начальством, докладывать о проблемах и продвижениях;
  • быть в курсе и принимать участие на всех этапах разработки и реализации рекламной кампании;
  • изучать рынок, планировать и формировать эффективную рекламную стратегию;
  • договариваться со всеми специалистами, которые занимаются реализацией рекламной кампании: дизайнерами и художниками, печатными издательствами и типографиями, музыкантами, актерами, работниками радио и телевидения;
  • ставить сроки проведения рекламной кампании;
  • проводить анализ целевой аудитории;
  • разрабатывать рекламные тексты с описанием, буклеты, макеты, каталоги, плакаты, листовки, баннеры, проспекты, вывески, афиши, слоганы;
  • анализировать эффективность деятельности конкурентов;
  • следить и управлять за веб-сайтом или приложением организации;
  • составлять отчеты и работать с документацией;
  • заниматься деловой перепиской;
  • знать все о рекламируемом товаре: марку, линейку, бренд, плюсы и минусы, преимущества перед конкурентами.

Более подробный и конкретизированный список обязанностей можно составить только с учетом специфики организации, товар или услугу которой рекламирует менеджер.

Но, кроме этого, функции конкретного работника имеют некоторые различия в зависимости от классификации:

  1. Менеджер по связям с общественностью – создает и поддерживает имидж предприятия, его товаров или услуг.
  2. Email-маркетолог – работает с клиентской базой организации, создает и рассылает привлекательные, с точки зрения выгоды для покупателя, письма по электронной почте.
  3. Специалист по контекстной рекламе – занимается разработкой оформления баннеров, созданием анимаций и видеороликов для веб-платформ.
  4. Арт-директор – контролирует и координирует деятельность команды, работающей над определенным проектом, или всего рекламного или PR-отдела.
  5. Рекламный агент – занимается поиском рекламодателей, проводит презентации, заключает сделки и следит за выполнением каждого пункта договора.
  6. Маркетолог – изучает целевую аудиторию и ее потребности, анализирует результаты проведения рекламной кампании, состояние рынка и конкурентов.
  7. Криэйтор – отвечает за разработку новых творческих и креативных идей.
  8. Медиабайер – связывается и договаривается со СМИ о размещении рекламы на их территории.
  9. Digital-стратег – берет на себя функции аналитика и маркетолога.
  10. Специалист по стратегическому планированию рекламы – разрабатывает и несет ответственность за стратегию рекламной кампании, делает все, чтобы она соответствовала имиджу организации и подходила под целевую аудиторию.
  11. Геомаркетолог – исследует локации и выбирает оптимальные площадки для размещения рекламы.
  12. SMM-менеджер – занимается продвижением сайтов и приложений компании, а также рекламирует товар или услугу в интернет-среде.

В небольших компаниях всех этих специалистов заменяет один человек – менеджер по рекламе.

Профессиональные навыки и личные качества

Для продуктивной и успешной работы необходимо обладать определенными навыками и умениями. Менеджеру по рекламе важно:

  • обладать знаниями в области рыночной экономики, маркетинга, психологии, дизайна, журналистики, брендинга, налогообложения и администрирования;
  • уметь находить компромиссы;
  • владеть ораторским искусством, этикой делового общения (как устного, так и письменного);
  • уверенно работать с компьютером;
  • знать английский язык;
  • быстро и эффективно налаживать контакты со СМИ;
  • владеть знаниями о товаре и предприятии, их специфике и тонкостях;
  • уметь добиваться положительных результатов с минимальными затратами;
  • иметь способности к анализированию и проведению статистических исследований;
  • быстро включаться в работу в любое время;
  • быть способным работать в стрессовой ситуации;
  • обладать широким кругозором;
  • владеть грамотной речью;
  • уметь работать как самостоятельно, так и в группе;
  • обладать художественным вкусом;
  • иметь организаторские способности.

Личностные характеристики не менее важны, чем навыки и умения:

  • креативность,
  • коммуникабельность,
  • активность,
  • ответственность,
  • пунктуальность,
  • смелость,
  • настойчивость,
  • лидерские навыки,
  • стрессоустойчивость,
  • целеустремленность,
  • мобильность,
  • внимательность,
  • воспитанность,
  • лояльность,
  • нестандартность мышления.
Читайте также:
Соглашение о расторжении договора подряда: образец

Внешность менеджера по рекламе должна быть презентабельной, а речь – четкой и ясной. Специалист должен знать, как презентовать себя, чтобы быть представителем от организации перед клиентами или СМИ.

Преимущества и недостатки

  1. Востребованность в специалистах.
  2. Зарплата на достойном уровне.
  3. Возможность быстрого продвижения по карьерной лестнице.
  4. Творческая и креативная профессия, что позволяет избегать скуки и серости.
  5. Общение с разными людьми, налаживание полезных связей.
  6. Возможность участвовать в интересных и развлекательных мероприятиях.

Минусы:

  1. Всегда много работы за компьютером и бумажной волокиты.
  2. Постоянные стрессы и психологические нагрузки.
  3. Нет четкого графика работы, ненормированный рабочий день.
  4. Наличие высокой конкуренции.
  5. Зарплата может зависеть от результата.
  6. Большая ответственность. Одна ошибка может привести к серьезным денежным потерям, что сулит утрату авторитета и клиентов.

Преимущества и недостатки практически равнозначны. Эта работа подходит для тех, кто действительно любит и ценит рекламную деятельность.

Карьерный рост и сколько зарабатывает

Работодатели требуют от своих предполагаемых работников наличие опыта работы в рекламной сфере. У новичков же есть 2 пути развития:

  1. Устроиться в небольшую компанию, которая не может себе позволить опытного менеджера.
  2. Начать с должности ассистента или помощника менеджера.

В первом случае специалист через пару лет, когда наберется опыта, сможет перебраться в более крупное агентство.

Те, кто остановился на втором варианте, при должном уровне энергии, таланта и трудолюбия, могут через год или два значительно продвинуться по карьерной лестнице. Вполне вероятно стать начальником PR-отдела или директором по рекламе.

Самые амбициозные начинают собственное дело и открывают рекламное агентство.

Если неопытные менеджеры начинают с 20 000–30 000 руб., то настоящие профессионалы с опытом работы более 5 лет зарабатывают от 120 000 руб. и выше.

Сумма заработной платы напрямую зависит от города проживания, стажа работы, профессиональных умений и знаний, размера и известности бренда организации.

Сотрудники на этой должности в среднем получают:

  1. Москва – от 50 000 до 140 000 руб.
  2. Санкт-Петербург – в районе 40 000–130 000 руб.
  3. Новосибирск и Екатеринбург – примерно от 30 000 до 100 000 руб.
  4. Казань – от 25 000 до 100 000 руб.
  5. Самара и Ростов-на-Дону – от 30 000 до 110 000 руб.
  6. Красноярск – от 30 000 до 90 000 руб.

Также на этой должности можно получать проценты от прибыли с продажи товара, который раскручивали и популяризировали.

Как стать менеджером по рекламе

Как я уже говорила ранее, у человека есть пара вариантов, как стать специалистом по рекламе. Тому, кто решил стать стажером, проще. Он набирается опыта у старших коллег, наблюдает за процессом разработки, создания, реализации и за этапом получения результатов.

Другому же, кто решил начать сразу с должности менеджера без стажа, значительно сложнее, тем более если новичок самостоятельно познает профессию. Этот путь реален, но очень труден.

Пригодиться могут книги по менеджменту и рекламной деятельности. Например:

Еще больше деловой литературы вы найдете в нашей подборке книг по рекламе и маркетингу.

Требования к менеджеру по рекламе

Вакансия «менеджер по рекламе» уверенно лидирует в списке актуальных на сайтах для поиска работы. Спектр обязанностей таких специалистов очень широк. Каждый работодатель имеет собственное представление об обязанностях менеджера по рекламе. Например, некоторые уверены, что такой специалист должен сам настраивать контекстную рекламу, а другие не сомневаются, что это нужно поручать отдельному работнику. Подобных нюансов очень много, но общие черты в портретах менеджеров по рекламе всё же есть.

Востребованы ли рекламщики на рынке труда

Рекламный менеджер — актуальная для современного рынка профессия. Сейчас компании, чтобы быть успешной, недостаточно просто производить хорошие продукты. Важно рекламировать и продвигать себя, быть известнее конкурентов, быть привлекательнее для клиентов. Реклама уже несколько десятилетий является отдельным направлением работы. Малый бизнес обходится 1-2 специалистами, а средний и крупный всё чаще выделяют рекламу в полноценное структурное подразделение.

Специалисты по рекламе востребованы на рынке труда во всех регионах России. Чтобы убедиться в этом, достаточно зайти на любой портал для поиска работы. Вакансии стабильно есть в течение всего года. Обратная сторона этого — высокая конкуренция, которая позволяет работодателям устанавливать довольно низкую зарплату. Высококлассные специалисты в крупных городах действительно много зарабатывают, но рядовые менеджеры получают сравнительно немного. В регионах — до 30 тысяч рублей.

Требования к образованию

Большинство работодателей предъявляют требования к образованию менеджера по рекламе. Они предпочитают специалистов с высшим образованием в области менеджмента, маркетинга, пиара и связей с общественностью. В некоторых случаях подойдёт журналистика, но предпочтительнее именно маркетинг.

Сильным преимуществом являются сертификаты о прохождении престижных курсов, семинаров, мастер-классов. Такое обучение стоит дорого, но иногда ценится даже больше высшего образования. Как правило, образование всё же не является решающим фактором при трудоустройстве рекламного менеджера. Больше ценится опыт работы, конкретные знания и навыки.

Должностные обязанности менеджера по рекламе

Что делает менеджер по рекламе? Может показаться странным, но у каждого работодателя собственные представления. Перечень обязанностей устанавливается при приёме на работу. Главная задача такого специалиста — обеспечивать рост прибыли компании с помощью рекламы. Для этого он должен:

  • взаимодействовать со СМИ — заказывать размещение рекламы, в том числе нативной;
  • разбираться в разных видах рекламы, понимать их отличия и особенности;
  • разрабатывать рекламную кампанию, то есть комплекс мероприятий по повышению узнаваемости и стимулированию спроса;
  • находить лучшие каналы информирования клиентов (наружная реклама, телевидение, радио, интернет, «холодные звонки») с учётом специфики компании;
  • организовывать и совершать самостоятельно «холодные звонки», электронную и смс-рассылку;
  • уметь позиционировать товар с точки зрения выгоды для клиента;
  • составлять технические задания дизайнерам наружной рекламы, а также выбирать лучшие места для её размещения;
  • создавать рекламный контент — статьи, слоганы, тексты;
  • вести сайт и социальные сети или ставить задачи контент-менеджеру;
  • анализировать эффективность каждого вида рекламы и с учётом этой информации изменять кампанию;
  • сообщать руководству об итогах работы, достигнутых результатах и возникших проблемах.
Читайте также:
Сведения, составляющие банковскую тайну: ответственность за разглашение

Обязанности менеджера по продаже рекламы несколько иные. Его задача — продать рекламу в своём издании, на наружных конструкциях или в интернете. Он контактирует с разными компаниями и рассказывает им, почему размещение рекламы здесь будет выгодным.

Полезные навыки и умения

Специалист по рекламе — это сотрудник широкого профиля, который одновременно ставит задачи, продумывает пути их решения и отчитывается о результатах. Реклама действительно может поднять доходы бизнеса на новый уровень, а может оказаться бездонной пропастью, втянувшей в себя много денег и ресурсов. Какой из вариантов развития событий воплотится в реальности, зависит исключительно от профессионализма менеджера. Поэтому одного образования недостаточно, важен комплекс личных качеств, навыков и знаний.

Среди полезных навыков менеджера по рекламе почти всегда называют креативность. Но это качество трактуется слишком размыто. Непонятно, что имеется ввиду: надо уметь сочинять песни, рифмовать слоганы или достаточно предлагать нетривиальные решения? На практике гораздо важнее не личная «креативность», а понимание специфики каждого вида рекламы и их применимость в конкретной ситуации.

Рекламный менеджер должен иметь аналитический склад ума, чувствовать тенденции рынка. Преимуществом будут связи в средствах массовой информации, а также знакомые в смежных отраслях (дизайнеры, копирайтеры, фотографы, специалисты по изготовлению баннеров). Такой специалист должен быстро обучаться, вникать в особенности работы конкретной компании, выявлять её сильные стороны.

Хорошо, если сотрудник общителен, легко находит общий язык с разными людьми, умеет сглаживать конфликты. По работе он будет взаимодействовать с большим количеством людей и это не должно его утомлять.

Чтобы конкурировать на современном рынке, менеджер по рекламе должен разбираться в социальных сетях и интернет-маркетинге. Через социальные сети можно увеличить прибыль компании многократно и даже без вложений. Умение настраивать контекстные и таргетинговые объявления избавит фирму от поиска дополнительного специалиста на фрилансе или не приёма его в штат, то есть сэкономит деньги. Трудоустройство работника с такими навыками будет гораздо проще.

Плюсы и минусы профессии

Преимущества и недостатки работы менеджера по рекламе во многом субъективны. Например, для одного человека необходимость общаться с разными людьми является серьёзной проблемой, а для другого воспринимается исключительно позитивно. Безусловным плюсом, пожалуй, можно назвать востребованность. Хороший специалист всегда имеет выбор из нескольких вакансий.

Минус — высокая конкуренция. Чтобы оставаться на плаву, придётся постоянно учиться и следить за конкурентами. Работа сопряжена со стрессом. Самое же трудное в том, что даже хорошо проведённая компания не обязательно достигнет поставленных результатов. Менеджер может сделать всё правильно, а выручка упадёт (из-за курса валюты, рыночных обстоятельств, ошибок с доставкой или производством продукции).

Карьерные перспективы

Менеджер по рекламе может развивать карьеру двумя путями. Во-первых, можно совершенствоваться, становиться высококлассным профессионалом, повышая цены за свои услуги. Для этого необходимо постоянно добавлять в своё портфолио успешные проекты, учиться, активно вести социальные сети. По сути — нужно отнестись к своей карьере как к крупному рекламному проекту, в который вложить все свои ресурсы.

Во-вторых, можно заняться бизнесом и создать собственную рекламную фирму. Этот вариант для тех, кто утрачивает интерес к самостоятельной работе специалистом и заинтересован быть руководителем или предпринимателем. Сказать, какой из вариантов сложнее, проблематично. Всё очень индивидуально. С уверенностью можно утверждать только то, что оба они крайне перспективны для тех, кто готов много трудиться.

Сколько зарабатывает рекламщик

Зарплата обычного менеджера по рекламе в регионах не поднимается выше 30 тысяч рублей. В Москве — около 60 тысяч. То есть на уровне средней оплаты по городу. Такой уровень зарплат держится из-за высокой конкуренции на рынке труда: соискатели соревнуются за вакансии и работодатели могут снижать зарплату в уверенности, что всё равно сумеют нанять сотрудника.

Более опытные менеджеры договариваются об оплате при трудоустройстве. Они используют выгодный приём, который позволяет им зарабатывать больше: назначают цену за конкретную кампанию. Таким образом, специалист заранее говорит клиенту, что готов для него сделать и сколько за это возьмёт. Ему не нужно будет всю неделю сидеть в офисе, он сможет работать не «для галочки», а на результат. Именно к проектной оплате труда нужно стремиться.

Заключение

Менеджер по рекламе — востребованная профессия, предполагающая наличие целого комплекса знаний и умений. Такую работу нельзя назвать простой: в условиях высокой конкуренции повысить продажи засчёт рекламы сложно, а именно такой результат нужен работодателю. Хороший специалист сочетает комплекс профессиональных навыков и личных качеств, развивая свою карьеру как отдельный проект.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Обязанности менеджера по сопровождению клиентов

Должностные обязанности менеджера по рекламе

Специалист по рекламе – что входит в обязанности, сколько зарабатывает и как им стать в 2021 году

Менеджер по рекламе занимается продвижением товаров и услуг, привлечением новых клиентов с помощью различных рекламных кампаний.

Эта профессия – одна из самых молодых на рынке труда. Средний возраст работающих не больше 30 лет. Но рекламный бизнес в Интернете только набирает оборотов и молодые способные специалисты востребованы как никогда.

Из этой статьи вы узнаете:

Кто такой специалист по рекламе

Вы знаете какое-то место, где нет рекламы? Она буквально преследует нас на каждом шагу, она порождает спрос, желание купить, влияет на потребителей и приносит прибыль бизнесу. И именно специалист по рекламе отвечает за эффективное применение рекламы в бизнесе.

Долгое время реклама на ТВ пользовалась наибольшим спросом, но за последние пару лет её начала вытеснять реклама в Интернет-медиа.

Рекламщик может работать в штате, на фрилансе или создать своё агентство. Свои обязанности выполнять удалённо в этом деле – не проблема. Самое главное – чтобы он справлялся со своей задачей – привлекать клиентов в бизнес.

Читайте также:
Аттестационный лист на соответствие занимаемой должности: образец

Конечно, бюджет, выделенный на рекламу, играет здесь не последнюю роль. Но именно этим и оценивается работа специалиста по рекламе – окупаемостью инвестиций, вложенных в рекламу и маркетинг.

Деятельность рекламного специалиста тесно переплетается с работой интернет-маркетолога и SEO-специалиста (подробно о каждой профессии читайте по ссылкам).

Важные личные качества

У профессионала данной сферы должны быть развиты навыки, которые понадобятся не только в работе, но и в повседневной жизни. Они помогают выстраивать разного рода отношения, будь то личные, или же деловые. Как правило, по мере улучшения навыков, увеличивается и качество работы, и, соответственно, зарплата рекламщика.

Специалист по рекламе обязан:

  • уметь общаться и выстраивать отношения;
  • обладать грамотной речью;
  • уметь убеждать в разговоре;
  • быть внимательным к деталям, видеть «между строк»;
  • креативно мыслить;
  • обладать навыками психолога.

Как заработать в Интернете на рекламе читайте здесь, я там рассказывал о 9 способов заработка, в которых можно развиваться и зарабатывать.

Плюсы и минусы профессии

Конечно, свои преимущества и недостатки есть везде. Профессия рекламного специалиста – не исключение. Но стоит сказать, что некоторые плюсы и минусы могут не быть таковыми для отдельно каждого человека. Например, когда для одного рутинная работа – ад (огромные объёмы работы с бумагами, допустим), для другого – это может быть интересно.

Плюсы Минусы
Возможность работать удалённо, по сути, с любой точки мира Большая конкуренция в работе, постоянно нужно учиться, быть в курсе всех изменений и «держать руку на пульсе»
Высокая востребованность в профессиональных специалистах Необходимость вести полную отчётность о проделанной работе для последующего анализа
Возможность вести несколько проектов одновременно Важно сильное психическое уравновешенное состояние и понимание, что слив денег – это не конец света
Высокая заработная плата при качественной работе На рынке много непрофессиональных специалистов, что становиться понятным только в процессе сотрудничества
Возможность быстрого карьерного роста и широкие перспективы 90% рабочего времени вы проводите за компьютером

Обязанности и задачи менеджера по рекламе

Работая в этой сфере, специалист по рекламе обязан иметь некую базу знаний в сфере обществознания, а также уметь общаться в стиле, требуемом работой. Должен уметь обращаться с компьютерной графикой и в целом владеть дизайном, хотя бы на базовом уровне, для составления рекламных буклетов, плакатов и т. д. Хотя в идеале последнее должно быть прямой обязанностью веб-дизайнера.

Что должен знать и уметь

Если личные качества рекламщик может натренировать даже в повседневной жизни, то свои задачи и обязанности он может отпрактиковать только на работе и во время рабочего процесса.

Специалист по рекламе должен знать.

  • Базовую основу экономики и налогообложении.
  • Список законов по предпринимательской, коммерческой, рекламной деятельности.
  • Психологию управления и продаж.
  • Основы управления и менеджмента, организацию рекламы на практике.
  • Как правильно общаться в деловом стиле, договариваться, оформлять документы.
  • Современные кондиции и состояние рекламной сферы, её перспектив.

Что входит в обязанности

Сфера рекламы очень широка и делится на конкретные направления. В зависимости от этих направлений, задачи и обязанности каждого специалиста частично могут отличаться. Но есть те, которые входят в обязанности всех менеджеров по рекламе.

Разработка рекламных стратегий, их оптимизация, настройка рекламных кампаний.

  • Анализ эффективности рекламных кампаний, отслеживание воронки продаж.
  • Управление рекламным бюджетом.
  • Создание рекламных объявлений, креативов в интернете, а также печатной рекламной продукции (каталогов, буклетов, брошюр и т. д.).
  • Предварительные предположения и понимание окупаемости рекламы.
  • Выявление источников наиболее выгодных лидов.
  • Знать, что такое CTR, цена клика, конверсия и т. д.

Именно должностная инструкция определяет занятия специалиста в какой-либо компании. Отличный вариант – это если каждый сотрудник будет подписывать её при устройстве на работу.

Направления, с которыми работает

Видов направлений, которыми занимаются менеджеры по рекламе, много. Вот список самых частых и востребованных:

  • Специалист по контекстной рекламе.
  • Специалист по рекламе Яндекс (РСЯ, Яндекс Директ).
  • Специалист по таргетированной рекламе (таргетолог).
  • Специалист по рекламе в каждой социальной сети (самые популярные Тик Ток, Фейсбук, Вконтакте).
  • Специалист по настройке рекламы.

В больших компаниях каждый из них отвечает за конкретное направление и за отдельную социальную сеть. В компаниях поменьше специалисту по рекламе часто приходится расширять свой спектр компетенций и отвечать за все эти направления.

Как стать специалистом по рекламе с нуля

Чтобы начать двигаться в сфере интернет-маркетинга в первую очередь нужно иметь огромное желание и быть усердным, придумывая что-то уникальное для продвижения продукта. А также нужно обладать такими компетенциями, как:

  • Умение писать текст. Это первое, что вы должны научиться делать. Данная сфера связана с текстами так или иначе. Надо набивать руку – писать много: будь то посты в соц. сетях – развлекательные, познавательные, или статьи. Это не история про литературные или художественные посты. Надо уметь много печатать и притом грамотно.
  • Работа с графикой (фотошоп и т. д.). Надо уметь работать хотя бы с простыми редакторами. Также нужен будет навык поиска правильных картинок, которые подойдут редактору. Основные действия: кадрирование, подрезка, совместить 2 картинки, сделать коллаж, наложение текста.
  • Изучить настройки соц. сетей. Нужно досконально изучить и разобраться в настройках тех соцсетей, с которыми вы работаете.
  • Подборка полезных сервисов для работы в рекламе. Стандартных приложений хватать не будет. Стоит начать использовать графические онлайн редакторы, подбор хэштегов, сервисы для работы с текстом, сервисы для видео, сервисы для соц. сетей.
  • Контент-план. Нужно научиться думать о вашей работе со стороны “что, о чём, как писать”. Нужно для личного бренда, для корпоративных аккаунтов. Рекомендация: найдите несколько компаний и придумайте им контент план. Это поможет вам развить данный навык.
  • Поиск целевой аудитории. Нужно понимать целевую аудиторию, их возраст, предпочтения. Перед этим надо найти эту целевую аудиторию и привлечь её. Этому нужно учиться.
  • Научиться настраивать таргетинг. Это рекламный инструмент, который выделяет из имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет все заданные критерии целевой аудитории (ЦА) и воспроизвести рекламу именно у них.
Читайте также:
Служебная записка на приобретение канцелярских товаров: образец

Итак, что можно использовать для изучения основ профессии:

  • онлайн-курсы по контекстной, таргетированной и других видах рекламы;
  • обучающие подкасты, видео и семинары;
  • специализированные блоги и новостные сайты;
  • профессиональные сообщества в соцсетях, в Телеграмме.

Вот некоторые из полезных ресурсов, которые пригодятся особенно начинающему менеджеру по интернет-рекламе.

Высшее образование

Если ваша цель – именно высшее образование, то ищите Вузы с направлениями по рекламе. Только в России их более 200 шт. Топовые московские и петербургские – МГУ, НИУ, СПбГУ, РУДН, СПбГЭТУ.

Какие предметы нужно сдавать:

  • Обязательные – русский язык и математика.
  • Дополнительные лучше уточнять у выбранного Вузы. Это могут быть обществознание, литература или английский.

Но для устройства в рекламную сферу зачастую бывает достаточно образования в сферах менеджмента и финансов.

Онлайн курсы – платные и бесплатные

Сейчас, в эпоху развития интернета, удалённая работа становится мечтой многих. Как раз для таких людей существуют курсы, которые помогают быстро и главное, онлайн, получить знания в совершенно новой для вас сфере. Рекламный менеджмент не исключение.

Вот курсы, которые стоят вашего внимания и хотя бы с одним из них вам стоит ознакомиться.

Полезные ресурсы

Также есть другие полезные ресурсы, которые понадобятся для самостоятельного изучения рекламного дела. Вот мои личные фавориты.

  1. Поляков Владимир Александрович «Рекламный менеджмент».
  2. Аренс В.Ф., Михаэль Ф., Вейголд «Современная реклама».
  3. Друкер Питер Фердинанд «Энциклопедия Менеджмента «.
  4. Юрий Гусаров «Менеджмент рекламы. Учебное пособие».
  5. Александр Назайкин «Менеджмент рекламы в современных СМИ».
  1. Подкаст Rotam.
  2. Подкаст Gurov digital.
  3. Подкаст Богема и маркетинг.
  • Netology.ru;
  • CMS Magazine;
  • Хабр;
  • Shopolog.ru;
  • SPARK.

Работа для менеджера по рекламе – где смотреть вакансии

Для начала – составьте резюме. Здесь вы можете скачать пример резюме на должность менеджера по интернет-рекламе.

Если вы уверены в себе, как специалисте, то штурмите все возможные каналы поиска.

  1. Общайтесь со всеми: с вашими знакомыми, друзьями, коллегами. Спрашивайте их род деятельности и предлагайте свои рекламные услуги.
  2. Сёрфите сайты, созданные для поиска работы. Их, к счастью, много на сегодняшний день. Например, hh.ru, яндекс. Работа и т.д.
  3. Отсылайте резюме во все компании, где нужен специалист по рекламе. «Все” – это точно более 5. Это увеличит шанс получения работы.
  4. Начните вести ваши социальные сети. Играйте с настройками, описанием, группами – это поможет вам набрать аудиторию и развивать свой личный бренд.

Сколько зарабатывает специалист по рекламе, отзывы

Заработная плата специалиста зависит от вида работы, которую он выполняет.

В России в рекламной сфере можно встретить такие специальности:

  • рекламный агент;
  • менеджер по рекламе в инстаграм;
  • менеджер по рекламе и маркетингу;
  • менеджер по контекстной рекламе;
  • менеджер по закупке рекламы;
  • специалист по наружной рекламе;
  • медиа по рекламе у блогеров ;
  • менеджер по продажам рекламы;
  • менеджер рекламы фейсбук.

В Москве рекламные специалисты получают в среднем 50 тысяч рублей. Минимальный заработок в регионах (в основном там, где ищут специалистов без опыта) держится на 30 тысячах.

Максимальный доход достигает и 120 тысяч, и это, хочу отметить, не предел.

Средняя зарплата в данной сфере – довольно нечёткая вещь. Ищите вакансию с той зарплатой, которую вы хотите получать. Конечно, если вы обладаете соответствующими навыками. Ведь вам ничего не мешает, даже если вы живёте в глубинке, искать работу удалённо в Москве. Заказчики конечно, часто ищут готовых работать задёшево, но это так себе стратегия.

Вот отзыв из личного опыта руководителя интернет-магазина Олега Рывочкина о сотрудничестве с специалистами по настройке рекламы.

«До этого мы настраивали рекламу, работа шла непонятным образом, мы сами не понимали, что сопутствует получению выручки. Доходы не увеличивались, чего нельзя сказать о расходах.. Однако, обратившись в компанию по настройке рекламы, нам была оказана большая помощь с рекламными кампаниями, также были запущены новые. Спустя пару месяцев расходы уменьшились до 30 процентов, когда выручка осталась той же. На данный момент с расходом в 100 тысяч мы получаем 1.3 миллиона выручки. Мы считаем, что это не предел, ещё есть куда расти. Сами контроль и отчеты не ведем. Обратная связь приходит быстро. Процессы и результаты поражают.»

Менеджер по рекламе – это профессия, которая стала очень востребованной в Интернете и растёт день за днём. Но без должного желания и усердия, слежения за трендами, которые очень быстро меняются, вы не сможете хорошо развиться

  • SEO-специалист – кто это, какие обязанности исполняет, сколько зарабатывает
  • Сколько зарабатывает программист в 2021 году + подробный обзор профессии и вариантов, где учиться программированию
  • SMM-специалист — кто это, чем занимается и сколько зарабатывает в месяц
  • Веб-дизайнер – что это за профессия, как им стать в 2021 году и на какую зарплату рассчитывать

Андрей Чикор – руководитель и главный редактор проекта! Контакты:

  • Занимаюсь сайтами и заработком в интернете с 2009-го года;
  • В пике управлял 10 сайтами;
  • Максимальный результат на личном сайте: 10 000 чел. в сутки;
  • Максимальный доход на личном сайте: 2500$ в месяц;
  • С июня 2020 года руковожу отделом маркетинга в нишевом интернет-магазине с трафиком до 2 000 чел. в сутки.

Больше информации обо мне можно узнать на странице: О проекте.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: